Новая эра для цифровой рекламы с блокчейном?

 

Реклама стала неотъемлемой частью продвижения любого вида доступного бизнеса и даже играет роль движущей силы развития рынка данных. Рекламная индустрия стоит миллиарды долларов и к 2021 году достигнет 120 миллиардов долларов в США.

Каждая компания, что бы она ни предлагала, не может функционировать, не достигнув своей целевой аудитории — именно здесь появляется цифровая реклама. Такие бренды, как Google, работают на основе потребительских данных, которые можно использовать для рассылки целевой рекламы нужной аудитории. К сожалению, существует несколько проблем, которые делают процесс выхода на нужную аудиторию неэффективным, когда дело доходит до онлайн-маркетинга.


В настоящее время почти половина рекламного трафика формируется за счет ботов. Это означает, что, несмотря на то, что многие бренды платят большие деньги, чтобы достичь своих потенциальных клиентов, это не гарантирует, что они действительно будут делать какие-либо продажи реальным, платным клиентам. В то время как охват и даже активность, вызванные платной рекламой, могут выражаться в больших цифрах, полезные ссылки относительно невелики, и покупатель начинает терять интерес в начале своего путешествия.

Эту ситуацию можно исправить, создав рекламную платформу, которая позволит компании разработать цифровую стратегию, ориентированную на своих потенциальных клиентов индивидуально и напрямую. Это позволит отфильтровать ботов и максимизировать продажи. Блокчейн-приложения и «умные» контракты — это отличные технологии, на которых вы можете строить свою маркетинговую стратегию.

Платформа блокчейн представляет собой непреложную цифровую книгу, в которой хранятся все транзакции, выполненные в поддерживаемой ею сети. Она уже была охарактеризована как развивающаяся технология, которая нарушит функционирование нескольких отраслей. Теперь ясно, что цифровой маркетинг может быть одной из тех отраслей, где ведутся технологические книги.

За последние несколько лет, с момента появления bitcoin, шум вокруг развития блокчейн, который лежит в основе большинства криптовалют, значительно возрос. Уже существует более 2000 цифровых валют, каждая из которых имеет свои уникальные примеры использования и проекты. Привлекательность блокчейн заключается в большом количестве полезных приложений. В рекламе платформа блокчейн могла бы быть нацелена на пользователей в своей сети, не позволяя бот-активности процветать в цифровых маркетинговых кампаниях. Это также может изменить современный мир рекламы, устранив проблему отсутствия прозрачности и сделав этот процесс более закрытым.

Как новый блокчейн-процесс может быть использован рекламодателями?

В основном, блокчейн может быть использован для улучшения процесса запуска цифровой рекламы и выплаты вознаграждения издателям и дистрибьюторам. После внедрения эта технология может улучшить следующее:

Предотвращение мошенничества

Реклама имеет проблемы с мошенничеством как со счетами людей, так и со счетами ботов. Обычно боты создаются для просмотра веб-страниц, выполняющих полезные задачи, но они стали средством для совершения киберпреступлений и других мошеннических действий по нескольким каналам.

Популярные платформы, такие как Twitter, где реклама играет огромную роль, сообщают о ботовой проблеме, с которой они активно борются. Фактически, Twitter начал строить планы по внедрению технологии блокчейн в решение этой проблемы.

Согласно статье «Что происходит дальше: Как обратить вспять нарастающую волну мошенничества», — говорится в докладе за 2017 год, — до $16,4 млрд. глобальных доходов от рекламы в 2017 году было потрачено впустую на рекламное мошенничество. К сожалению, эта цифра может продолжать расти, если ничего не будет сделано для исправления ситуации. Существует несколько факторов, которые делают блокчейн хорошо подходящим для предотвращения мошенничества, включая следующие:

  1. Неизменность
  2. Высокий уровень безопасности благодаря децентрализованному режиму работы, механизмам верификации и шифрования.
  3. Прозрачность, поскольку операции могут быть аутентифицированы.

В целом, системы блокчейн затрудняют совершение мошенничества, поскольку операции являются открытыми. Кроме того, блокчейн не имеют единой точки отказа, и как таковые, их сложно взломать. Это потенциально может спасти миллионы рекламодателей и издателей каждый год, защищая их от киберпреступности.


Заработай на своей email базе

Прямая связь с потребительским цифровым маркетингом

Такие платформы, как Google и Facebook, недавно подверглись обстрелу из-за проблем с распространением потребительских данных. Поскольку такие платформы приносят большой доход от рекламы, они собирают данные о потребителях, чтобы лучше ориентироваться на нужную целевую аудиторию. К сожалению, для многих пользователей, которые предпочли бы иметь больше контроля над тем, как собираются их данные и для чего они используются, это может быть расценено как нарушение конфиденциальности.

Обычно предприятия, которые размещают цифровую рекламу на больших платформах, таких как Google и Facebook, должны платить за эту услугу. Блокчейн дает им выход. Поскольку информация, хранящаяся в сетях блокчейн, защищена с помощью различных методов шифрования, которые могут быть расшифрованы только с помощью закрытых ключей владельца, пользователи сохраняют контроль над своими данными. В результате, услуги посредников больше не понадобятся в процессе сбора рекламных данных. Эти платформы блокчейн создают прямую связь между потенциальными покупателями и продавцами.

Компании также могут использовать блокчейн, чтобы показать людям, кому продаются их данные, поскольку информация не может быть удалена или обработана. Это позволит потребителям чувствовать себя непринужденно, не беспокоясь о своих данных.

Предоставление эффективных кросс-продвижений В2В-контрактов

Умные контракты — это строки письменного кода в виде распределенных приложений в сети блокчейн. Они создаются для заключения юридически обязывающего соглашения между сторонами на основе их условий. Условиями могут быть внешние события, такие как ценовой пункт, набор обязательств или временной лимит с датой истечения. Поскольку сделки блокчейн могут быть легко проверены, «умные» контракты не могут быть подделаны, и все заинтересованные стороны могут следить за транзакциями.

Эти контракты могут быть использованы в любой системе — от голосования до подписки на приложения и цифрового маркетинга. Они помогают рекламодателям обойти адвокатов и других посредников, осуществляя процесс обмена деньгами, акциями или любыми ценными активами. Эти контракты заключаются на условиях, которые являются прозрачными и бесконфликтными и не влекут за собой никаких конфликтов.

Влиятельный маркетинг популярен среди брендов, но в настоящее время нет третьей стороны, которая бы определяла, как создаются и соблюдаются условия и даже как осуществляются платежи. Используя приложения блокчейн, предприятия смогут четко сформулировать обязательства, которые должны быть выполнены для осуществления платежей, а «умный» контракт обеспечит их выполнение.

Это сделает B2B-маркетинг более эффективным, так как несколько контрактов ежедневно переходят из рук в руки маркетологов, писателей, блогеров и даже влиятельных лиц в социальных сетях. В конечном счете, компании будут защищать себя и экономить деньги и время в случае нарушения контракта.

Прозрачность контрактов и отношений с потребителями

Есть много случаев, когда рекламе не хватает прозрачности, например, платформы, показывающие рекламодателям ложные показатели. Например, платформа может претендовать на миллионы впечатлений от каждого выпускаемого ими объявления. Как правило, не существует хорошего способа проверить эту информацию и выяснить правду.

Это представляет собой простой способ для платформ обмануть предприятия с помощью ложной рекламы. Однако, поскольку блокчейн регистрирует такие данные таким образом, что их невозможно подделать, их можно легко проверить.

Последние мысли

Реклама будет оставаться основой торговли, потому что большинство людей не будут покупать товар, если у них не будет на то причины. Однако, как и во многих других отраслях, именно технологическая реформа сделает ее более эффективной для всех заинтересованных сторон. Внедрение блокчейн не только облегчает рекламный процесс, но и делает его более быстрым, безопасным и прозрачным. По мере дальнейшего развития этой новой технологии будут появляться все более стабильные версии, которые могут стать более ценными для индустрии цифровой рекламы.

Brought to you by AmirCapital